比薪水報告》台灣勞工超在意雇主品牌？求職最受「網路評價」影響！
大缺工時代，求職市場翻轉為「人才選雇主」，企業紛紛打造「雇主品牌」。台灣「雇主品牌」的現況如何？勞工是否受「雇主品牌」吸引？針對台灣企業的「雇主品牌」，勞工打幾分？
2024 年企業徵才關鍵字，莫過於「雇主品牌」（Employer Brand）。大缺工時代，求職市場翻轉，不是「雇主選人才」而是「人才選雇主」。
為了爭奪人才，雇主紛紛打造「雇主品牌」，行銷外部形象「徵才」、加強內部管理「留才」。不過，「雇主品牌」對招募的實際影響有多大呢？
《比薪水》發表《2024 年台灣雇主品牌認知與評分調查》，統計全台灣勞工對於「雇主品牌」的認知程度，以及求職是否受其吸引。最重要的是，針對台灣企業的「雇主品牌」，勞工又打幾分？
62.1% 勞工認為「雇主品牌」是公司的薪資福利
《比薪水》詢問填答者對企業「雇主品牌」的認知為何，冠軍為「公司整體的薪水福利」（62.1%），亞軍、季軍分別為「在求職者和員工心中的形象」（60.2%）、「對員工的承諾和價值主張」（54.2%）。
低薪水、高物價的大環境，最能吸引台灣勞工的莫過於物質條件。另一方面，公司的形象、給予員工的承諾、價值主張，也同樣受到重視。
88.5% 勞工對「雇主品牌」的印象受網路評論影響
以外部行銷來說，對「雇主品牌」的影響最深者為「網路評論」（88.5%）。
比起媒體宣傳、獎項認證等，勞工更加信任 PTT、Dcard 等熱門社群，或《面試趣》、《比薪水》等網站的員工真實評價。
98.3% 勞工求職時優先考慮「雇主品牌」良好的企業
雇主品牌的吸引力究竟有多高？《比薪水》統計，98.3% 勞工投遞履歷時，優先考慮「雇主品牌」良好的公司。對於企業而言，打造優秀的「雇主品牌」，將成為人力資源管理的核心策略。
53.5% 願為「雇主品牌」良好的公司接受更長通勤時間
優先考慮良好「雇主品牌」公司的勞工當中，高達九成願意為了加入良好「雇主品牌」的公司，降低求職條件！
勞工最願意妥協的求職條件為「通勤時間」（53.5%）。也就是說，「雇主品牌」優良的企業，在徵才方面有地理優勢，更容易跨地域徵才。
87.6% 勞工期待「雇主品牌」良好的公司薪資福利
成功外部行銷「雇主品牌」的企業，勞工更期待企業提供「良好的薪資待遇、福利制度」（87.6%），狠甩亞軍「工作與生活的平衡」（62.7%）。
將「企業的創新能力和市場地位」列為期待者最少（8.9%），表示在「雇主品牌」內部行銷方面，個人的直接利益（薪資、工作環境）比公司整體表現更受重視。
台灣企業「雇主品牌」平均分數為 65.2 分
《比薪水》統計台灣勞工對其公司「雇主品牌」的評分。以百分制計算，扣除極端值後，平均值為 65.2 分。各產業平均分數與總平均無太大落差，皆通過及格線。
對於勞工來說，台灣企業的「雇主品牌」有很大的加強空間。
網路評價成為打造「雇主品牌」關鍵
近乎所有求職者在投遞履歷時，會優先考慮「雇主品牌」良好的企業，甚至降低原先設定的求職條件，突顯「雇主品牌」的重要性。
大部分「雇主品牌」高分企業，工作體驗超乎期待，增加留任意願。但是，台灣企業打造「雇主品牌」時，比起留才，更重視徵才。要是「雇主品牌」流於表面，員工流動率居高不下，就無法降低招募成本。
現今求職者不再被動接收宣傳，傾向主動上網查詢企業評價。要搶到好人才，就必須重視網路評論，正視負評、改善內部管理，才是維護「雇主品牌」的最大關鍵。
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